행동경제학자들이 말하는 ‘소유 효과(Endowment Effect)’ 덕에, 우리는 가진 물건에 더 높은 가치를 부여한다. 거기에 ‘나는 여행을 즐기는 사람이야’라는 정체성까지 각인되니, 기념품이 주는 만족감은 배가된다.